Geschlechterkonstruktion

Vor dem Hintergrund von Geschlechterkonstruktionen besch ftigt sich die vorliegende Untersuchung mit Jungen- und M dchenbildern in der TV-Werbung. Es wird der Frage nachgegangen, welche Auspr gungen von Geschlechterklischees in Fernsehwerbespots f r und mit Kindern existieren und inwiefern diese ber die Wahrnehmungsebenen Inhalt, Bild und Ton kommuniziert werden. Anlass zur Themenwahl gab die Projektarbeit f r ein Symposion zum Thema Geschlechterkonstruktionen, das im Juli 2008 im Rahmen der interdisziplin ren Tagungsreihe "Autoren im Kontext" an der Universit t Duisburg-Essen unter der Leitung von Dr. Corinna Schlicht stattfand. Mein Beitrag, der Grundstein f r diese Arbeit, besch ftigt sich mit M nner- und Frauenbildern in der Werbung. Die Entscheidung sich speziell den Jungen- und M dchenbildern zu widmen, schien aus zweierlei Aspekten interessant. Zum einen ergab die Recherchearbeit, dass Kinder und Jugendliche in diesem Zusammenhang von der Forschung bisher berwiegend ausgespart oder nur am Rande ber cksichtigt werden. Gleichzeitig erwecken jedoch aktuelle Werbespots den Eindruck, dass die Werbung auch f r die junge Zielgruppe klare Rollenverteilungen und Stereotype bereith lt. Einem konstruktivistischen Ansatz folgend, bilden Erkenntnisse aus der Geschlechter- und Kindheitsforschung sowie der Werbeforschung den theoretischen Rahmen dieser Studie. Aus einer Stichprobe von 89 Kinderwerbespots werden zun chst Kategorien gebildet. Es folgt eine qualitative Inhaltsanalyse von sieben exemplarischen Spots.