Finanzas aplicadas al marketing

Esta nueva edicion revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing es un texto facil de leer que introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros mas comunes, como el valor temporal del dinero, la creacion de valor o el binomio inversion-financiacion. La obra comienza analizando la funcion financiera en la empresa, sus caracteristicas mas importantes y su interrelacion con la funcion comercial o de marketing. A continuacion, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la informacion contable para el responsable de marketing. El tercer capitulo se dedica al estudio de la inversion de la empresa desde dos perspectivas: su composicion habitual y los criterios de seleccion de inversiones mas comunes. El cuarto capitulo aborda la gestion de circulante, con especial hincapie en el estudio del proceso productivo, tratandose con cierto detalle el ciclo de explotacion, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduracion y las rotaciones. Ademas, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gestion de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesoreria en los mercados financieros. Los capitulos quinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de las fuentes de financiacion propia y ajena, para concluir ilustrando el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afronta el estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gestion empresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio economico y equilibrio financiero tienen cabida en el septimo capitulo.