Extension de la Marque

Ce livre explore le r le m diateur de l'extension de la marque dans la relation entre la marque d'une entreprise et la valeur de la marque. Il examine comment les mentalit s des clients - qu'elles soient favorables, neutres ou oppos es - influencent le lien entre la gamme de produits et l'image de marque. L' tude met en vidence les d fis auxquels sont confront es les grandes marques d' lectronique dans l' laboration de strat gies de gamme de produits ou d'extension de marque et leur influence sur la croissance de l'entreprise. En outre, elle aborde les limites de la recherche en marketing, notamment l' volution du comportement des consommateurs, les contraintes de temps, les co ts et la pr cision des donn es, en soulignant la n cessit d'une planification efficace des donn es pour faciliter la prise de d cision.