Extensão da Marca

Este livro explora o papel mediador da extens o da marca na rela o entre a marca de uma empresa e o valor da marca. Examina a forma como as mentalidades dos clientes - sejam elas de apoio, neutras ou de oposi o - t m impacto na liga o entre o conjunto de produtos e a imagem da marca. O estudo destaca os desafios enfrentados pelas principais marcas de produtos electr nicos na elabora o de estrat gias de combina o de produtos ou de extens o da marca e a sua influ ncia no crescimento da empresa. Al m disso, discute as limita es da pesquisa de marketing, incluindo a mudan a de comportamento do consumidor, restri es de tempo, custos e precis o dos dados, enfatizando a necessidade de uma programa o de dados eficaz para ajudar na tomada de decis es.