Erfolgsfaktor Immobilienmarketing

Da sich nahezu jedes nicht offentliche Architekturprojekt am Markt behaupten muss, sollte ein professionelles Immobilienmarketing den gesamten Lebenszyklus eines Projektes begleiten. Das Immobilienmarketing wird haufig lediglich als ein Instrument, das kurzfristig zu Vermarktungserfolgen verhelfen soll, (miss)verstanden. Es muss jedoch in einem ganzheitlichen Prozess gesehen werden, bei dem es bereits mit den ersten Ideen zum Projekt beginnt. Das Marketing in der Immobilienwirtschaft ist sowohl im Architekturstudium als auch in der Praxis bei Anbietern von Planungsleistungen und Projekten haufig noch ein ungewohntes und zu wenig beachtetes Gebiet. Dabei handelt es sich beim Immobilienmarketing um eine Zusatzqualifikation, denn eine Projektqualitat an sich bedeutet nicht automatisch Erfolg am Markt. Ohne ein professionelles Immobilienmarketing konnen Vorteile und Alleinstellungsmerkmale eines Projektes den potentiellen Zielgruppen nicht vermittelt werden. Die Nutzer und Halter, die zunehmend kritischer, anspruchsvoller und preisbewusster werden, sind ebenso wie die Konkurrenzsituation und die sich stndig wandelnden Anforderungen und Trends zu bercksichtigen. Wollen Architekten und Projektentwickler erfolgreich sein, mssen sie die Vernderungen und neuen Anforderungen am Markt reflektieren und danach ihre Leistungsfhigkeit ausrichten.