Entwicklung von Geschaftsmodellen im digitalen Zeitalter

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH (MBA Digitale Transformation), Veranstaltung: Entwicklung von Geschaftsmodellen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werden verschiedene Aspekte im Zusammenhang mit der Transformation von Geschaftsmodellen im digitalen Zeitalter untersucht. Aufgabe 1 beschaftigt sich mit Pipelines, Plattformen und die neuen Regeln der Strategie. Dieses Kapitel beginnt mit der Analyse der ursprunglichen Wettbewerbsvorteile der Konkurrenten von Apple im Marktsegment der Mobiltelefonhersteller und erortert, warum diese strategischen Vorteile irrelevant wurden. Anschlieend werden die vier generellen Akteure in Plattformen identifiziert und ihre Funktionen erlautert. Des Weiteren wird der Unterschied zwischen Pipeline-Geschaftsmodellen und Plattform-Geschaftsmodellen dargelegt. Die Arbeit beleuchtet auch die strategischen Veranderungen, die erforderlich sind, um von einem Pipeline-Modell zu einem Plattform-Modell zu wechseln. Erfolgsindikatoren fur Plattform-Geschaftsmodelle im Gegensatz zu Pipeline-Geschaftsmodellen werden untersucht. Das Kapitel schliet mit einer Analyse, wie Plattform-Geschaftsmodelle in der fruhen Wachstumsphase vorgehen und warum Facebook hier als Beispiel dient. Schlielich werden Schlussfolgerungen fur verschiedene Branchen gezogen und die Ubertragbarkeit der Plattform-Okonomie-Denkweise auf das eigene Geschaftsfeld erortert. Kapitel 2 behandelt das transformative Geschaftsmodell. Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Entstehung dominanter Geschaftsmodelle in bestimmten Marktsegmenten. Es werden sechs Schlusselfaktoren identifiziert, die fur die zukunftige Tragfahigkeit von Geschaftsmodellen relevant sind, und es wird erortert, wie viele dieser Faktoren erfullt sein sollten, um eine vielversprechende Entwicklungschance zu bieten. Dabei wird der Unterschied zu bisherigen Geschaftsmodellen herausgestellt. Die Arbeit schlie t mit einer Betrachtung moglicher Entwicklungen fur Unternehmen und Branchen.