Empresas internacionais de marketing verde e retalho

Os estudos do livro concentram-se no estudo das quest es do marketing internacional e das empresas retalhistas. O marketing internacional considera o marketing verde ou ecol gico, avaliando os consumidores como um modelo central, enquanto as empresas retalhistas se concentram nos r cios financeiros que afectam diretamente o desempenho do sector retalhista. Os resultados desta investiga o forneceram algum feedback aos profissionais de marketing ecol gico na formula o das suas v rias estrat gias sobre a forma de atrair clientes para comprarem os seus produtos ecol gicos. muito importante destacar o processo de inova o ecol gica, uma vez que f cil imitar o produto final, em compara o com o processo. Entretanto, no caso das empresas retalhistas, os resultados corroboram, na sua maioria, os resultados conhecidos na literatura sobre o papel dos r cios financeiros na explica o do desempenho das empresas retalhistas. Em particular, para al m desses r cios financeiros, outras pol ticas e iniciativas poderiam incentivar o crescimento da empresa, que tem uma rela o positiva com a rendibilidade.