Einzelsportler als erfolgreiche Marke am Beispiel Zlatan Ibrahimovic

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,7, IST-Hochschule fur Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die Portabilitat des Markenkonzepts auf den Fuballspieler Zlatan Ibrahimovic zu untersuchen und die Frage zu beantworten, ob Zlatan Ibrahimovic eine eigene Markenidentitat besitzt und ob die Eigenschaften einer Markenidentitat auf diesen Spieler ubertragen werden konnen. In der Literatur sind Untersuchungen zu bekannten Sportlern wie David Beckham, Rafael Nadal oder auch Cristiano Ronaldo zu finden. Im Hinblick auf die Forschungsfrage sind noch keine wissenschaftlich fundierten Ansatze fur den Fuballspieler Zlatan Ibrahimovic durchgefuhrt worden. Der zweite Teil der Arbeit widmet sich dem Forschungsstand und der Relevanz anlasslich des Markenbewertungsverfahrens. Darauf aufbauend wird im dritten Kapitel der Ursprung der Marke sowie die Definitionen des Markenbegriffes beschrieben. Der Ausgangspunkt des dritten Kapitels ist die Erlauterung des identitatsorientierten Ansatzes der Markenfuhrung und dem Markensteuerrad nach Esch. Diese beiden Bewertungsmethoden werden fur die Zielsetzung dieser Arbeit beansprucht. Im Anschluss wird das Untersuchungsobjekt Zlatan Ibrahimovic reprasentiert und mit dem Markenbewertungsverfahren anhand seiner Eigenschaften verglichen.