Einstellungen der Verbraucher, Citizen Brands und Kaufbereitschaft

Umwelt- und Sozialthemen wie die globale Erw rmung, der Klimawandel, der faire Handel und der Einsatz von Kinderarbeit haben im Laufe der Jahre weltweit immer mehr Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern erregt. Da die Verbraucher immer wohlhabender und besser ausgebildet sind, ist auch ihre Entscheidung f r ein Produkt oder eine Dienstleistung kritischer geworden. Viele Verbraucher sind sensibel geworden, was das soziale Engagement von Marken oder Unternehmen angeht, von denen sie Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Ziel dieser Studie war es, die Beziehungen zwischen der Einstellung der Verbraucher gegen ber den Citizen Brands und ihrer Bereitschaft, bei diesen Marken zu kaufen, zu untersuchen. Es wurde davon ausgegangen, dass die Beziehungen auch durch die pers nlichen Eigenschaften der Verbraucher sowie durch Markenmerkmale und -attribute moderiert werden.