Efficacia del Marketing Interattivo

Mentre le promesse dei media digitali sembrano allettanti dal punto di vista del marketing, gli autori sostengono che molte innovazioni nel settore si basano troppo su presupposti pratici. Concentrandosi su una nuova piattaforma di marketing interattivo, gli autori sviluppano un quadro teorico sofisticato, che facilita un'analisi approfondita, che fa luce sull'efficacia del marketing digitale. Teorie e concetti cos diversi come l'accettazione della tecnologia, le attitudini dei consumatori, la modularit e la personalizzazione sono inclusi nella ricerca. Conducendo la maggior parte delle ricerche primarie personalmente a Taipei, l'analisi degli autori fornisce raccomandazioni non solo ai teorici nel campo del marketing digitale ma anche ai professionisti. Questo libro contiene la tesi di master dei due autori nella sua forma originale, presentata alla Copenhagen Business School nell'autunno del 2009 sotto la supervisione della Professoressa associata Juliana Mikkola. In seguito stata premiata con il massimo dei voti per i risultati eccezionali.