Efeitos do materialismo no consumo de tatuagens

Esta obra de Comportamento do Consumidor inspira-se na investiga o anterior das ci ncias sociais sobre a tatuagem. Uma vez que as tatuagens adquiriram uma popularidade crescente nos ltimos dez anos, os estudiosos do mercado come aram a estudar este fen meno de uma perspetiva diferente. Assim, este trabalho fornece uma an lise quantitativa do consumo de tatuagens na Europa de Leste, aplicando uma vers o alargada da Teoria do Comportamento Planeado (Ajzen, 1991), com o efeito moderador da vari vel Materialismo (Richins & Dawson, 1992). Os dados foram recolhidos junto de europeus de leste tatuados e modelados atrav s de Standard Equation Modeling (SEM).