Diversifizierung der Luxushäuser durch Chanel und Vuitton

Luxus ist seit jeher umstritten. Bereits im antiken Griechenland (Athen vs. Sparta) verherrlichte er die Gesellschaft oder war der Feind der "virtus". Der elit re und aufwertende Luxus ist unter dem Einfluss von Marken und gro en Konzernen zu einem Markt geworden, der sich immer weiter segmentiert hat. Es gibt nicht nur einen, sondern viele Arten von Luxus. Die Diversifizierung ist eine gro e Herausforderung in diesem Sektor, der viel breiter ist als in der Vergangenheit. Die Luxush user, die nach und nach zu Marken mit globaler Marketingstrategie geworden sind, wenden einen undifferenzierten Plan an, unabh ngig davon, welches Land sie anvisieren. Reine" globale Marketingstrategien sind letztlich eher selten... Luxuslabels sehen sich einem komplexen 21. Jahrhundert gegen ber. Jahrhundert. Die zunehmende Diversifizierung macht die Branche wettbewerbsf higer, und das alles mit dem Ziel, die Rentabilit t zu steigern - Aktion re sind dazu verpflichtet. Luxus ist zeitlos, vertr umt, tr stlich, rebellisch, ausgefallen, extravagant und manchmal sogar schockierend und bietet uns seit jeher au ergew hnliche Erlebnisse... Und das wird sich auch in Zukunft nicht ndern