Dimensioni del brand equity dei telefoni cellulari per i consumatori albanesi

Il brand equity un fattore chiave che pu portare all'azienda: profitti elevati, opportunit di espansione del marchio, protezione dalla concorrenza, efficacia nella comunicazione, ma anche rafforzamento delle preferenze, intenzione di acquisto e fedelt dei consumatori. Un brand equity elevato genera un "effetto differenziale", una maggiore "conoscenza del marchio" e una maggiore "risposta dei consumatori", che normalmente porta a migliori prestazioni del marchio, sia dal punto di vista finanziario che dal punto di vista dei clienti. Il forte legame tra i clienti e il marchio pu influire sulla creazione di un forte brand equity. Un marchio pu agire come un partner, quindi con caratteristiche simili a quelle di una persona, e quindi pu suscitare una risposta emotiva da parte dei consumatori. Questa monografia consiste in una rassegna della letteratura sui concetti di marchio e include anche tre articoli sul brand equity, la personalit del marchio e le dimensioni della personalit del marchio.