Dimension de la valeur de la marque et comportement d'achat

Ce livre s'inspire des litt ratures pr c dentes dans le but d'authentifier la pertinence des concepts de capital de marque et de mod le de comportement d'achat. Ce livre sera utile aux managers en herbe et en exercice car ils pourront utiliser ces connaissances tout en mettant en pratique ces concepts dans le monde r el. Le contenu de ce livre sera vital pour les chercheurs qui travaillent dans le domaine du comportement du consommateur et du capital marque.