Digitaler Fernsehmarkt

Die Umstellung der technischen Verbreitung der TV-Signale von der analogen auf die digitale Distribution hat einen Prozess der grundlegenden Veranderung des deutschen TV-Marktes ausgelost. Die anfanglich noch als Rahmenerscheinung aufgetretenen so genannten Sparten-programme aus dem "e;Very-Special-Interest"e;-Bereich haben sich im Zuge der Digitalisierung als Programme der vierten TV-Generation herausgestellt. Die Programme dieser TV-Generation werden vor allem durch eine ausschlielich auf digitaler Distribution basierenden Ubertragung der TV-Signale und eine inhaltliche Spezialisierung auf Zielgruppen charakterisiert. Die Digitalisierung soll nach dem Analog-Switch-Off, einem Beschluss der Bundesregierung, 2010 abgeschlossen sein. Die damit einhergehenden Vernderungen werden in Fachkreisen bereits als der dritte groe Schritt nach der Entwicklung des Farbfernsehens und der Einfhrung der privaten Programmanbieter bezeichnet. In der digitalen Fernsehwelt verndern sich die Di-mensionen der Fernsehnutzung und der mit dem Medium verbundenen Geschftsmodelle. Hin-sichtlich dieser Vernderungen wird die Situation der digitalen Spartenprogramme analysiert. Alle beschriebenen Entwicklungen auf dem Fernsehmarkt, die mit dessen Digitalisierung zu-sammenhngen, werden vor dem Hintergrund betrachtet, welche gebotenen Chancen und Po-tentiale es fr Spartenprogramme zu nutzen gilt und welche Risiken und Probleme eingeschtzt und bewltigt werden mssen. Um festzustellen, welche Marktsituation in Deutschland herrscht, wird zunchst diese mit einem speziellen Blick auf die Fragmentierung des TV-Marktes und die Distributionswege betrachtet. Es wird ein umfassender Blick ber den Stand der Digitalisierung des Fernsehmarktes, vor al-lem der Distributionswege, gegeben, da dies fr die Entwicklung digitaler Programme von groer Bedeutung ist. Eine Begriffserklrung, eine Marktbersicht, Strategien, Konzepte, entschei-dende Erfolgsfaktoren und Geschftsmodelle der Sender der vierten TV-Generation werden aufgezeigt und erlutert. Zuschauerforschung und Werbewirkungskontrolle sind bei digitalen Spartenprogrammen ebenso wie bei analogen Vollprogrammen gefordert, diese Punkte werden im abschlieenden Kapitel beschrieben.