Die alternde Gesellschaft und ihre Bedeutung fur die Fitnessbranche

Die demographischen Herausforderungen zu Beginn des 21.Jahrunderts pragen die Zukunft unserer Gesellschaft. Es vollziehen sich einschneidende Umschichtungen in der Altersstruktur. Diese Entwicklung hat ihre Ursache in einer "e;dreifachen Alterung der Gesellschaft"e;: 1) wachsender prozentualer Anteil der alteren Bevolkerung, 2) Zunahme der Anzahl alterer Menschen und 3) die Zahl hochaltriger Menschen nimmt deutlich zu. Parallel zu dieser Entwicklung verliert auch die klassische Altersnorm der Inaktivitat immer mehr an Relevanz. Das sportliche Engagement ist nicht langer eine Beschaftigungsform ausschlielich junger Menschen. Die Altersgruppe 50plus birgt aber nicht nur aufgrund ihres Bewusstseins des "e;Aktiven Alterns"e; ein bemerkenswertes Potential fur die Fitnessbranche sondern auch aufgrund ihrer finanziellen Lage. Altere Menschen hatten nie hohere Einkommen und mehr Vermogen als heute. Im Gegensatz zu dieser gesellschaftlichen Entwicklung steht die Tatsache, dass sich der berwiegende Teil der angebotenen Produkte und Dienstleistungen nach wie vor an eine junge Zielgruppe wendet. Fr die Fitnessbranche bieten sich hier bislang noch grtenteils ungenutzte Wachstumschancen. Die Fitnessbranche ist bei steigendem Wettbewerbsdruck und zunehmend gesttigtem Markt zum Umdenken gezwungen. Als Vorbild fr die deutschen Fitnessstudios gelten die USA, wo bereits zwanzig Prozent der Studiobesucher lter als 55 Jahre sind, im Vergleich dazu betrgt dieser Anteil in Deutschland knapp ein Prozent. In der aktuellen Branchenstudie der body LIFE macht eine Altersanalyse der Club-Mitglieder deutlich: Fitnessclubs gewinnen auch bei den sogenannten Best Agern und den Senioren immer mehr an Relevanz. Der Anteil der 31- bis 40-Jhrigen reduzierte sich im Durchschnitt von 62 auf 49,7 Prozent zu Gunsten der 41- bis 50-Jhrigen. Deren Anteil verdoppelte sich nahezu von 22,6 auf 39 Prozent. Und mit jedem Jahr werden die Club-Mitglieder lter - und der Anteil der ber 40-Jhrigen steigt weiter. Vor dem Hintergrund dieser grundstzlichen berlegung ist das Ziel dieser Untersuchung die Beantwortung der folgenden Fragestellung: Welche Bedeutung hat die alternde Gesellschaft sowohl aktuell als auch zuknftig fr die deutsche Fitnessbranche? Die demographische Entwicklung Deutschlands wird umfassend beleuchtet und durch die detaillierte Darstellung ihrer gesellschaftlichen und konomischen Konsequenzen werden die realistischen Problemfelder sowie die Chancen fr die Fitnessbranche errtert und bewertet.