Dialogismus und Diskursgenre

Ziel dieser Arbeit ist es, Print- und audiovisuelle Anzeigen der Bombril-Kampagne zu analysieren, um zu berpr fen, wie die Identit t der Kampagne aufgebaut ist. Ausgehend von der Hypothese, dass der Dialog dieser Kampagne mit dem Adressaten, mit dem historisch-sozialen Kontext, in dem die Werbemittel produziert werden, und mit den sozialen Stimmen, die diesem Kontext diskursive Materialit t verleihen, die Identit t dieser Werbekampagne ausmachen, untersuchen wir, wie dieser Dialog abl uft. Als theoretische Grundlage dienen uns die bakhtinischen Diskursstudien, die den Dialogismus als Schl sselelement der Diskursanalyse betrachten. Um diese Analysen durchzuf hren, wurden neben anderen berlegungen aus dem Bakhtin-Kreis auch solche zum Diskursgenre, zum Chronotopos, zur Karnevalisierung und zur Sinnproduktion in einem pr zisen ideologischen Kontext herangezogen. In unserer Analyse wurde auch das von Maingueneau vorgeschlagene Konzept des diskursiven Ethos herangezogen.