Des Geizes neue Kleider

Die Werbeagentur Jung von Matt hat fur die Saturngruppe einen neuen Slogan kreiert, der binnen kurzester Zeit in aller Munde war: "e;Geiz ist geil"e;. Was ist denn Geiz eigentlich? Was unterscheidt ihn zum Beispiel von der Sparsamkeit? Welche Folgen hat der Geiz in persnlicher sowie in sozialer Hinsicht und was ist das moralisch Verwerfliche an ihm, worauf sich die Kritik an der Werbekampagne sttzt?Auf der persnlichen Ebene wird untersucht, was den Einzelnen zum Geiz fhrt und zu was der Geiz beim Einzelnen fhrt. Der Kunde wird in seinem Selbstverstndnis angesprochen. Im Bemhen, sich in der Masse als Individuum zu definieren, scheinen ungewhnliche Werbebotschaften oft besonders gut angenommen zu werden. Die Bereitschaft fr Geiz muss demnach in der Person des Individuums bzw. in seiner Selbstwahrnehmung liegen. Wenn eine Kampagne mit einem solchen Titel so erfolgreich sein kann, das Motto dieser Kampagne so weit reichend aufgenommen wird, obwohl Geiz im privaten Bereich abgelehnt wird, ist auch eine kurze Betrachtung der rationalen und irrationalen Kaufentscheidung notwendig. Auf der sozialen Ebene geht es um die Sozialvertrglichkeit von Geiz und also auch um die soziale Bewertung selbigen. Die Bereitschaft, sich selbst dazu als geizig zu bezeichnen, erschreckt - ethisch betrachtet - doch nicht unerheblich. Gelten dem Konsumenten in dieser Situation die Vorteile fr seine eigene Person mehr als die Interessen der Gemeinschaft bzw. seine Verantwortung fr die Gemeinschaft? Was Geiz noch alles ist und wohin er fhren kann wird im folgenden erlutert.