Der Long Tail von Facebook in PR und Medien: Die Auswirkungen von sozialen Medien fur Unternehmen und Public Relations

Momentan erleben wir eine Veranderung der Medienlandschaft. Der anhaltende Trend sozialer Medien, wie zum Beispiel Facebook, verndern die Art der Wahrnehmung von originren Medieninhalten und Unternehmenskommunikation. Der Informationsdialog findet nun nicht mehr in eine Richtung, hin zu den Rezipienten, sondern bidirektional zwischen Unternehmen und Kunden sowie ffentlich zwischen weiteren Interessierten statt. Aus dem passiven Rezipienten der klassischen Medien wird ein aktiver Medienmacher und Multiplikator. Der Medienwandel von einem Empfngermodell hin zu einem bidirektionalen Dialogmodell wurde erst durch die vom Internet ausgelste Medienrevolution mglich. Das Internet wird hierbei nicht als ein einzelner Medienkanal, sondern als eine Vielzahl von Medienkanlen wahrgenommen. Dies ist liegt nicht nur an der Flle der Medien, die im Internet prsent sind, sondern auch daran, dass viele Nutzer zu Medienschaffenden werden. Aus einem vorwiegend passiven Medienkonsumenten, bei den klassischen Medien, wurde ein aktiver Medienmacher, der die neu hinzugekommenen Medienkanle mit Informationen und Inhalten fllt. Frei nach Andy Warhol, der einst sagte, jeder Mensch knne fr 15 Minuten ein Star sein. Dieser Ausspruch ist heute, vorrangig durch das Internet mit all seinen Mglichkeiten, Realitt geworden. Jeder kann zum Star werden, sei es fr 15 Minuten oder fr die Ewigkeit. Printmedien haben seit Jahren mit rcklufigen Absatzzahlen zu kmpfen und verlieren so an Reichweite. Ihnen wird damit gleichzeitig auch Aufmerksamkeit entzogen. Es ist anzunehmen, dass die entzogene Aufmerksamkeit den oben erwhnten neuen Kanlen zu Gute kommt. Fr Unternehmen, die Medien zum Transport ihrer Unternehmensbotschaften verwenden, ist die Kernfrage in diesem Zusammenhang, ob sie berhaupt noch ihre Zielgruppen mittels Nutzung klassischer Medien erreichen. Die Antwort auf diese und weitere anzustellende Fragen, gibt der Autor in Bezug auf Chris Andersons Long Tail Theorie sowie Jacob Nielsens 90 -9- 1 Verteilung und belegt seine Erkenntnisse durch eine Desktop Untersuchung innerhalb Facebook sowie weiteren Studien.