Denotationen, Konnotationen Und Offenheit

Werbung ist ein herausragendes Ph nomen der Alltagskommunikation. Zu denen, die sie am nachhaltigsten pr gen, geh rt die Autobranche. Die vorliegende Arbeit untersucht - vor allem an das Instrumentarium Umberto Ecos ankn pfend - deren Werbebotschaften in vier Querschnitten. Dabei geraten synchrone Entwicklungsst nde ebenso in den Blick wie diachrone Entwicklungsverl ufe. Es zeigt sich, da die Inhalte von Werbebotschaften und die Struktur ihrer Texte unabh ngig voneinander fungieren. Nur durch die genaue Koordination von Denotationen und Konnotationen im verbalen Register entsteht Offenheit, gelingt die Kommunikation von Werbebotschaften. Indem er dieses darlegt, liefert der Autor zugleich einen Beitrag zur Erl uterung von Entwicklung und Grenzen der sthetik der Warenwerbung.