CSR-Berichte als Kommunikationsinstrument der DAX-Unternehmen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Sozialbilanzen und Umweltberichte wurden durch eine neue Form von Unternehmenspublikationen abgel st: dem Corporate-Social-Responsibility- (CSR) bzw. Nachhaltigkeitsbericht. Der Grund: in den vergangenen Jahren hat der ffentliche Druck gegen ber Unternehmen, gesellschaftliche Verant-wortung zu tragen, zugenommen. Besonders gro en Unternehmen stehen unterschiedliche Anspruchsgruppen kritisch gegen ber. Daher ent-schlie en sich DAX-Konzerne schneller als kleinere und mittlere Unter-nehmen (KMU) ihre CSR-Ma nahmen zu kommunizieren. Ausgangssituation ist die Betrach-tung von CSR-Berichten der DAX-Unternehmen als Benchmark. Ob und wie werden die CSR-T tigkeiten in den Berichten kommuniziert? Welche Guide-lines werden beachtet und wie glaubw rdig sind die Berichte? Diese Benchmark-Analyse weist die St rken und Schw chen auf und verdeutlicht, welche Elemente ein Bericht exmplarisch erf llen und beinhalten sollte. Eine Handlungsempfehlung f r DAX-Unternehmen, KMUs und Medien-unter-nehmen zeigt unter der Ber cksichtigung der individuellen Bed rfnisse die Erstellung eines CSR-Berichts von der Idee bis zur Umsetzung in sechs Schritten auf.