Criação e gestão da imagem da marca

A maioria dos empres rios do mundo considera a gest o de marketing a mais din mica das profiss es de gest o empresarial. Uma das principais raz es para isso reside na grande variedade de significados atribu dos marca ao longo dos anos e no papel central desempenhado pela marca entre os empres rios, por um lado, e os consumidores, por outro. Durante muitos anos, o mundo empresarial percebeu a marca como um produto da atividade comercial da organiza o de marketing e, consequentemente, subestimou o seu valor e capacidades econ micas. No entanto, essa percep o sofreu uma mudan a no final do s culo XX, quando as pessoas come aram a reconhecer a marca como o principal ativo da empresa de marketing. De simples produto, a marca tornou-se uma ferramenta estrat gica negoci vel e , na verdade, o principal incentivo para fus es e aquisi es - um fen meno que gradualmente se tornou omnipresente no cen rio empresarial global. Al m disso, o mundo empresarial come ou a utilizar a marca de v rias formas para promover ainda mais o estatuto da empresa que a comercializa. Isso manifestou-se atrav s de medidas de marketing de imagem destinadas a formar e refor ar a imagem corporativa das organiza es empresariais.