Country-of-Origin Effects and Competitive Advantage

Seminar paper from the year 2011 in the subject Business economics - Business Management, Corporate Governance, grade: 1,3, University of Hohenheim (Lehrstuhl fur Unternehmensfuhrung), course: Seminar Marketing und Management-Insights, language: English, abstract: Im Rahmen dieser Arbeit werden Country-of-Origin und Country Image Effekte mit der Zielsetzung, Implikationen fur internationale Marketingstrategien abzuleiten, untersucht. Hierfur werden zunachst Konzeptualisierung und Operationalsierung der betreffenden Konstrukte auf Basis einer fundierten Literaturanalyse die vorgenom-men. Im Weiteren wird der Einfluss des Country-of-Origin wie auch des Coun-try Image auf das Konsumentenverhalten untersucht. Dazu wird neben konventionellen Ansatzen wie Kategorisierung und Ethnozentrismus eine neue, erganzende Sicht-weise beleuchtet. Insofern lasst sich abschlieend die Relevanz des Landerimage fur internationale Marketingstrategien aufzeigen, da es sich weiterhin um ein breit diskutiertes Konstrukt handelt, welches kunftiger Forschungsaktivitaten bedarf. This paper analyses the concept of Country-of-Origin and Country Image with the purpose of highlighting implications for international marketing strategies. This is done by presenting an overview of the conceptual background of the two concepts, their influence on consumer behaviour as well as by discussing an integrative framework for their conceptualisation and operationalisation. After emphasising that these concepts indeed have an impact on product evaluations, their relevance for international marketing strategies is assessed. Conventional approaches such as categorisation and ethnocentrism that tend to bias Country-of-Origin effects will be complemented by a brand-new one. Thus, it is argued that Country Image is still a disputed issue and that there is need for further research on this construct.