Controversos Mega-Eventos e a Imagem do Patrocinador

Como que mega-eventos controversos afectam a imagem social dos seus patrocinadores? Esta a principal quest o considerada neste livro. A investiga o tenta responder a esta quest o da forma mais completa poss vel. Por conseguinte, v rias correntes te ricas de investiga o est o a ser discutidas, tais como a responsabilidade social das empresas (RSE), imagem corporativa, patroc nio desportivo, e risco social. Conclui-se que a conclus o est a contrariar as expectativas. Esta investiga o prova que a publicidade negativa em torno de um mega-evento sobre abusos dos direitos humanos que n o est o relacionados com o evento desportivo n o prejudica a imagem do patrocinador.