Contra o marketing político

A crise da representa o pol tica e certas transforma es da modernidade, como a comunica o em rede, deram origem a uma situa o pol tica quase dist pica, consequ ncia da primazia do modelo de marketing pol tico: desideologiza o, hiperpersonalismo, comunica o negativa da oposi o, micro-segmenta o dos p blicos. Contra isso, o autor reivindica o saber-fazer (ou a racionalidade) da Comunica o Pol tica, que privilegia a coer ncia pragm tico-discursiva e concebe o posicionamento pol tico como resultado de um processo hist rico (Mercedes Dur -Liz n, investigadora Universitas Miguel Hern ndez - Espanha). A obra tem a rara virtude de abordar um tema de debate atual numa linguagem simples, mas ao mesmo tempo precisa e nunca desprovida de profundidade. uma boa proposta para quem quer compreender o que a comunica o pol tica e, ao mesmo tempo, serve de guia acess vel para quem se quer iniciar no tema, recorrendo frequentemente a exemplos do quotidiano. Incorpora uma agenda de debates para orientar solu es e fornecer elementos para o discernimento (Washington Uranga Jornalista, professor-pesquisador).