Contextes, habitudes et motivations

La mode et l'habillement sont des portraits de la soci t qui, au fil du temps, ont absorb et refl t les volutions. Mais il s'agit galement d'un domaine d'activit extr mement important au Portugal. Le comportement des consommateurs l' gard de la mode et de l'habillement peut tre expliqu par plusieurs variables, dont certaines sont analys es dans cette th se. Dans ce contexte, ce travail, qui vise analyser les contextes, les habitudes et les motivations des consommateurs portugais de produits de mode et d'habillement, a trois objectifs sp cifiques: - Analyser les contextes dans lesquels les produits de mode et d'habillement sont consomm s et, en ce sens, observer les types de v tements, les espaces commerciaux et les principales marques vendues au Portugal, en particulier dans les centres commerciaux; - Effectuer une analyse des habitudes et des principales motivations des consommateurs partir d'une perspective panoramique et compl te du march ; - Enfin, et sur la base d'un mod le pr c demment construit - "Consumer Style Inventory" de Sproles et Kendall (1986) - l'objectif est de d terminer les principales habitudes de consommation et les principales motivations qui conduisent des d cisions d'achat, ainsi que d'identifier les segments de consommateurs.