CO2-Kompensation als Argument im Marketing. Chancen und Risiken für Unternehmen

Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility sind f r viele Unternehmen inzwischen ein fester Bestandteil ihrer Firmenpolitik. Sie verpflichten sich zur freiwilligen Kompensation von Treibhausgasen, wobei sie, abh ngig von der Menge an emittierten Gasen, einen finanziellen Betrag errechnen, durch den diese Emissionen an anderer Stelle eingespart werden k nnen. Meistens handelt es sich dabei um die Finanzierung von Projekten in Entwicklungsl ndern, wodurch auch ein sozialer Mehrwert geschaffen werden kann. Anhand ausgew hlter Firmen und Organisationen wird in dem vorliegenden Buch gepr ft, wie Klimaneutralit t als Argument im Marketing angewendet werden kann, wie die Reaktion der ffentlichkeit auf entsprechende Initiativen zu bewerten ist und worauf dabei geachtet werden sollte. Dar ber hinaus wird gekl rt, wie positive Effekte aus einem glaubw rdigen CO2-Kompensationsprojekt kommuniziert werden k nnen, um nachhaltige Vorteile f r ein Unternehmen zu garantieren. Dieses Werk ist eine Neuausgabe des 2012 ver ffentlichten Buches "Klimaneutralit t in der Unternehmenskommunikation."