Co-Branding

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Co-Branding hei t das neue Schlagwort der Markenf hrung, und die Produktvielfalt von Artikeln kooperierender Marken steigt rasant. Doch was macht Co-Branding zu einer scheinbar effektiven Taktik? Pamela Kiesow untersucht umfassend die Strategien der Mar-kenf hrung und erl utert die Einordnung der neuen Variante "Co-Branding". Anhand von praktischen und theoretischen Bei-spielen werden wichtige Entscheidungsfaktoren wie Markeniden-tit t, Markenimage oder Markenpers nlichkeit erkl rt und deren Einfluss auf den Erfolg einer Markenallianz verdeutlicht. Detailliert erl utert die Autorin die Frage, wie bisherige Studien den Effekt- bergang von einzelnen Marken auf eine Markenallianz beurteilen und welcher Nutzen daraus gezogen werden kann. Das Buch vermittelt den Leserinnen und Lesern wichtige Erkenntnisse ber Chancen und Risiken von Co-Branding aus der Sicht von Kunden, Handel und Unternehmen und bietet fundierte Handlungsempfehlungen f r die Einf hrung dieser Markenallianz an.