Capire il successo di Apple

I comportamenti di consumo sono spesso legati al desiderio di essere accettati dagli altri e, pi precisamente, di acquisire prestigio sociale. Questo fenomeno stato riconosciuto per quanto riguarda l'acquisto di alcuni marchi di lusso (Memushi, 2013) come Louis Vuitton o Chanel che fanno pagare migliaia di sterline per una borsa. Tuttavia, nel mondo moderno, le innovazioni tendono a essere dettate dalle tecnologie dell'informazione e della comunicazione e, a causa dei loro aspetti altamente funzionali, non chiaro se il loro acquisto possa o meno essere collegato al consumo di status. Pertanto, questa ricerca analizzer il legame tra innovazione e consumo di status esaminando un marchio predominante dell'elettronica di consumo: Apple. Lo scopo di questa ricerca quindi quello di esaminare il fattore motivazionale dei consumatori quando decidono di acquistare i loro prodotti rispetto a quelli alternativi, fornendo al contempo indicazioni sulle tecniche di marketing che possono favorire la diffusione di prodotti innovativi sul mercato.