Bankmarkenführung im Internet

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Markenf hrung wird durch die geringe Konzentrationsquote und hohen Wettbewerbsdruck f r deutsche Banken immer wichtiger. Dabei ist Marken-management gerade im Finanzsektor eine relativ junge Disziplin. Banken er-kennen zunehmend das Medium Internet als den entscheidenden Bestandteil ihrer aktiven Markenf hrungsstrategie. Das Herzst ck der Arbeit besch ftigt sich mit den Internetauftritten f hrender Kreditinstitute. Werden diese der Zielgruppe Privatkunden gerecht? Welche St rken und Schw chen sind erkennbar? Die Autorin Sandra Lindemann untersucht ausgew hlte Bank-internetauftritte anhand eines selbst entwickelten Bewertungsbogens und leitet aus den Ergebnissen Best-Practise-Ans tze ab. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger im Marketing der Bankbranche beziehungsweise an f r den Internetauftritt verantwortliche Mitarbeiter. Besonders relevant sind die Auswertungen f r die zehn untersuchten Institute. Aber auch Verantwortliche aus anderen Branchen k nnen wertvolle Anregungen f r die Verbesserung Ihrer Webauftritte erhalten. Die Ausarbeitung schafft die Grundlage f r eine systematische Beobachtung des E-Branding von Banken und bildet den Einstieg zur theoretischen Vertiefung des Themas.