Aufkommende Out-of-Home-Werbung

Das Buch beschreibt neue Trends in der weltweiten Au enwerbung. Plakatwerbung ist ein traditionelles OOH-Werbeformat, aber in den letzten Jahren gab es ein erhebliches Wachstum bei der digitalen OOH-Werbung (digitale Plakatw nde und ortsbezogene Netzwerke); so wurden beispielsweise in China und den Vereinigten Staaten etwa 4.900 digitale Plakatw nde installiert. Der Trend zur digitalen Au enwerbung ist auch in Pakistan im Kommen. Traditionelle Plakatw nde am Stra enrand sind in den USA nach wie vor die vorherrschende Form der OOH-Werbung mit 66 Prozent des j hrlichen Gesamtumsatzes. Heute setzen sich die Einnahmen aus Plakatw nden zu 73 Prozent aus lokaler Werbung, zu 18 Prozent aus nationaler Werbung und zu 9 Prozent aus Werbung f r ffentliche Einrichtungen zusammen. Die Stadtm blierung besteht aus Formaten wie Buswartehallen, Zeitungsst ndern, Kiosken in Einkaufszentren und Telefonzellenwerbung. Diese Form der OOH-Werbung ist vor allem in st dtischen Zentren zu finden. Dar ber hinaus bietet diese Form der Werbung Vorteile f r die Gemeinden, da die Wartehallen, die die Menschen beim Warten auf den Bus nutzen, gebaut und gewartet werden. Transit-Werbung ist typischerweise Werbung, die auf allem platziert wird, was sich bewegt, wie z. B. Bussen, U-Bahn-Werbung, Lkw-Werbung, Food Trucks und Taxis.Das Buch beleuchtet die von Vermarktern eingesetzten OOH-Tools und -Techniken.