Analyse sémiolinguistique de l'affiche publicitaire

Le pr sent livre tente d'analyser le discours publicitaire v hicul via l'affiche publicitaire la lumi re des outils th oriques et m thodologiques s miolinguistiques. En effet, le message publicitaire est con u selon des strat gies s miolinguistiques complexes afin de mieux susciter l'int r t du public vis . Comment donc les signes iconiques et linguistiques s'imbriquent-ils au sein de l'affiche publicitaire ? tant donn que le discours publicitaire est la fois d not et connot , et l'image sugg re plus qu'elle montre, donc le message publicitaire est polys mique et multidimensionnel. A partir de notre analyse de deux affiches publicitaires r cente et 100% marocaine, nous pouvons affirmer que rien n'est fortuit dans une affiche publicitaire: le choix de l'illustration, des personnages, des couleurs, la formulation du message d'accroche, etc. tout est bien r fl chi. Nous avons constat galement l' volution des strat gies publicitaires adopt es au Maroc, notamment le d passement du corps de la femme et le recours l'alternance codique au niveau de la formulation du message publicitaire ce qui prouve que les publicit s propos es sont ancr es dans notre contexte socioculturel.