A rede tem os seus próprios heróis

A crescente converg ncia dos meios de comunica o reflete-se nos h bitos de utiliza o dos nativos digitais. A emissora p blica reagiu com a oferta juvenil funk. A oferta online centra-se em personalidades individuais, cujos canais podem ser acedidos atrav s das redes sociais. A rede social oferece uma base interessante tanto para a transmiss o do conceito de l der de opini o como para o conceito de rela o parassocial. O trabalho dedica-se ideia de lideran a de opini o parassocial e transfere o modelo para a rede social. Com base em descobertas atuais, ele identifica tr s categorias que podem ser usadas para identificar e diferenciar l deres de opini o parassociais na rede social. A aplicabilidade das categorias demonstrada usando dois protagonistas do funk. Discute-se a sua influ ncia no p blico-alvo jovem e o seu potencial para a fideliza o marca p blica e o cumprimento da miss o. Assim, o trabalho, de car ter explorat rio, incentiva pesquisas futuras e aponta para a fun o promotora da democracia que os l deres de opini o parassociais da radiodifus o p blica poder o desempenhar no futuro.