??????? ??????? ?? ??????????? ?????????

Книга представляет собой количественно-качественное описательное исследование, построенное по линии научного поиска и маркетинговых исследований. Цель настоящего исследования - выяснить распространенность культурного потребления радиопродукции среди студентов факультета коммуникаций и рекламы университета для разработки плана продвижения, направленного на LA RADIO USC, виртуальную радиостанцию университета Сантьяго-де-Кали, одного из важнейших высших учебных заведений колумбийского юго-запада, в котором проживает почти 21 тыс. человек и около 12 тыс. студентов, обучающихся на 8 факультетах. Важно также отметить, что данное исследование вносит значительный вклад в изучение и понимание потребностей и предпочтений студенческой аудитории университетов в плане потребления радио в Интернете, не ограничиваясь данными об аудитории, посещениях и более того, в плане способов продвижения радиоконтента и продуктов.