??????? ????????? ?????????? ?? ????????

Имидж Зимбабве как туристического направления был запятнан на рынке туризма в результате множества причин, некоторые из которых - высокие цены, ограниченное авиасообщение и другие. После десятилетия такой рекламы перед Зимбабве стоит задача перепозиционирования и дифференциации себя на глобальном рынке, который характеризуется огромной конкуренцией. Страна обладает множеством достопримечательностей, однако главная проблема Зимбабве заключается в выборе идеального бренда для создания привлекательного положительного имиджа, способствующего позитивным поведенческим намерениям. Было проведено довольно много исследований по брендингу мест назначения, однако эти исследования не рассматривали взаимосвязь между брендингом мест назначения и каждым из измерений образа места назначения (когнитивным, аффективным. Цель данного исследования - изучить взаимосвязь между брендингом места назначения, образом места назначения и поведенческими намерениями туристов в отношении Зимбабве как туристического направления. На основе литературы и теории была сформулирована гипотеза исследования, а также схема, описывающая взаимосвязи между переменными.