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Im Internet haben die Nutzer in den verschiedenen kommunikativen Diensten, wie Mail und Facebook, eigene sprachliche Ausdrucksformen gefunden, um zum Beispiel Emotionen transportieren zu konnen. Durch diese innovative konzeptionelle Veranderung des Sprachgebrauchs werden so die medialen Beschrankungen aufgehoben. Da Werbesprache als steter Impulsgeber fur sprachliche Kreativitat gilt, geht dieser Band der Frage nach, ob sich die Werbesprache im Bereich der Bannerwerbung des Internets dieser Mittel bedient, oder ob sie sich an ihren bekannten und etablierten Gestaltungsmustern orientiert. Hierfur werden alle relevanten theoretischen Positionen zu Internetwerbung sowie Sprache und Kommunikation im Internet prasentiert und mit einer quantitativen und qualitativen Analyse verbunden.