Rechtliche Fallstricke beim Einsatz von Keywords im Suchmaschinenmarketing

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Jura - Medienrecht, Multimediarecht, Urheberrecht, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule Koln (Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Wie sollen Unternehmen und Agenturen bei der Nutzung von Keywords im Suchmaschinenmarketing vorgehen, um hinsichtlich rechtlicher Vorgaben optimal abgesichert zu sein? Ziel der Forschungsarbeit ist es, auf Basis der zentralen Konzepte und themenrelevanten Gesetze sowie von Rechtsprechung den rechtlichen Rahmen der Nutzung von Keywords abzustecken. Zum anderen werden Handlungsempfehlungen fur Unternehmen und Agenturen erarbeitet, die ein rechtskonformes professionelles Suchmaschinenmarketing - moglichst ohne Fallstricke - ermoglichen. Das Internet ist langst zum zentralen Medium unserer Gesellschaft geworden. Es dient der Information, Kommunikation und als virtueller Marktplatz fur Waren und Dienstleistungen. Somit ist auch Online Shopping ein wichtiger Bestandteil des fortlaufenden Digitalisierungsprozesses. 97 Prozent der Verbraucher mit Internetzugang kaufen online ein, wie eine reprasentative Befragung im Auftrag des Digitalverbands Deutschlands Bitkom unter 1.086 Internetnutzern ab 14 Jahren ergeben hat. Dabei stellen fur viele Nutzer Suchmaschinen-Plattformen, wie Google und Bing, ein wichtiges Hilfsmittel fur die Kaufentscheidung dar. Ziel von Unternehmen mit Online-Prasenz ist es deshalb, auf den Suchergebnisseiten (engl.: Search Engine Result Pages, kurz SERP genannt), moglichst weit oben zu erscheinen, sodass sich der Nutzer im besten Fall fur das jeweilige Produkt des Unternehmens entscheidet.