Wirksamkeit des Mobilfunkmarketings in Schwellenländern

Dieses Buch dient als Leitfaden f r Markeninhaber und Agenturen, die das Mobilfunknetz als Kanal zur Steigerung der langfristigen Markenbekanntheit nutzen m chten. Die wichtigsten Triebkr fte oder Ziele der Untersuchung waren die Bewertung der Wirksamkeit des Mobilfunknetzes als Marketingkanal, die Ermittlung der derzeit genutzten Werbeplattformen f r Mobiltelefone, die Bewertung der Herausforderungen, denen Unternehmen in Schwellenl ndern bei der Nutzung des Werbekanals Mobiltelefon gegen berstehen, und schlie lich die Empfehlung von Ma nahmen, mit denen der Mobilfunkkanal effektiv genutzt werden kann. Der Forscher verwendete die Produktpalette f r K rperpflegeprodukte als Fallstudie. Dar ber hinaus wurden f r die Studie ausschlie lich Prim rdaten verwendet. Die gesammelten Daten umfassen unter anderem Informationen ber die von Kunden bevorzugten g ngigen Betriebssysteme f r Mobiltelefone, g ngige Funktionen von Mobiltelefonen und h ufig abonnierte Social-Media-Pakete. Das Mobiltelefon als Marketingkanal verf gt ber viele verschiedene Plattformen, die f r Marketingzwecke genutzt werden k nnen, darunter SMS und MMS, mobiles Internet, mobile Werbung, In-App-Werbung und standortbezogene Werbung, um nur die wichtigsten zu nennen, die in der Studie bewertet wurden.