Werbewirkung und Markterfolg

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhalt ihre Wucht allein schon durch jahrliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgroen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflut werden, auerokonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der auerokonomischen Zielgroen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen fuhrt.