Você escolhe a Marca do seu Café, mas você sabe o que está bebendo?

Baseado no comportamento do consumidor, este estudo procurou conhecer mais o consumidor, especificamente na situa o de compra e consumo de caf , atrav s da compara o de fatores determinantes na sua decis o de compra, confrontando com seus h bitos do consumo. Assim, formulou-se um problema: Os consumidores de caf s o capazes de identificar o sabor da marca de sua prefer ncia? Tendo como objetivo conhecer se a escolha da marca est associada percep o de diferen as de sabor no consumo do caf , atrav s da caracteriza o dos h bitos de consumo; e buscando constatar se os fatores considerados na compra s o identificados no consumo. Sustentado num referencial te rico: comportamento do consumidor, processo de compra, percep o do produto, atributos do produto e marca. A metodologia utilizada foi uma pesquisa explorat ria, sustentada por uma pesquisa bibliogr fica e um experimento. Vale a pena conferir o resultado e verificar como ficou caracterizada a prefer ncia e a exig ncia por uma marca e a sua rela o com os atributos extr nsecos e intr nsecos, diferente de como se pensava antes deste estudo. Boa leitura