Veranderung im Markenmanagement einer Luxusmarke

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit setzt sich mit den Fragen auseinander, welche Veranderungen im Markenmanagement im Laufe der Entwicklungsphase stattgefunden haben, welche Herausforderungen fur Luxusmarken vorliegen und was geeignete Losungsansatze sind, um nachhaltig eine Marke zu schaffen, die in den Kopfen der Kunden gewinnbringend verankert ist. Bereits seit vielen Jahren stellt das Wort "e;Marke"e; einen Schlusselbegriff fur die Unternehmensfuhrung dar und wird als Basis des Erfolges gesehen. Die Konsumenten erwarten heutzutage an jedem beliebigen Punkt der Customer Journey ein auf ihre Bedurfnisse angepasstes Service- oder Produktangebot. Vor allem in der Automobilindustrie spielt die Marke fur die Konsumenten eine gro e Rolle. Autos und deren Marken faszinieren Menschen seit geraumer Zeit. Sie dienen hierbei mit ihrer Technik, dem Design und der Leistungsfahigkeit als Ausdruck fur individuelle Bedurfnisse und Selbstverwirklichung. Dabei weckt eine Marke Emotionen und ermoglicht Identifikation. Emotionen zu einer Marke halten teilweise Generationen hinweg an. Des Weiteren stellt die anhaltende Treue gegenuber einer Marke neben der Neukundengewinnung unter dem immer starker werdenden globalen Wettbewerbsdruck auch eine gro e Herausforderung dar. Heutzutage reichen nicht nur innovative (Design-)Konzepte, vielmehr wird auch das Management dahinter sowie die strategische Markenfuhrung immer wichtiger. Au erdem spielen gesellschaftliche Trends, neue Technologien im Rahmen der Digitalisierung bei der Entwicklung einer Marke eine gro e Rolle. Letztere bietet zahlreiche Moglichkeiten der Markenfuhrung, sodass eine Marke heute in vielfaltiger Form in Szene gesetzt wird. In einem dynamischen Marktumfeld, gepragt durch das Zusammenspiel aus neuer Mobilitat, veranderten Kundenbedurfnissen, globaler Kommunikation sowie gravierenden Unter-schieden in der wirtschaftlichen, politisch-rechtlichen und soziokulturellen Umwelt stellen international agierende Luxusunternehmen (und deren Marke) vor eine Vielzahl an Herausforderungen.