Täuschung in der Werbung

In diesem Buch geht es darum, wie die Regierung irref hrende Werbung regulieren muss, indem sie gesetzliche Standards f r T uschung festlegt. Der Deception-Standard hat seinen Ursprung in den USA und wurde in anderen Rechtssystemen umgesetzt. Das EU-Wettbewerbsrecht entwickelte unter dem Einfluss des US-amerikanischen Kartellrechts den rechtlichen Rahmen f r irref hrende Werbung. Russland hingegen hat versucht, das EU-Rechtskonzept umzusetzen, hat aber leider einen sehr allgemeinen und unklaren Rechtsrahmen f r irref hrende Werbung, sogenannte unlautere Werbung, entworfen. Dar ber hinaus umfasst der Begriff der unzul ssigen Werbung nichtinhaltsbezogene Regelungen wie etwa Verst e gegen Zeit, Ort und Art der Werbung, um berm ige Werbemengen zu kontrollieren. Der Begr ndungsstandard bedeutet hier, dass Werbetreibende ihre Werbeaussagen durch relevante Dokumente oder durch geeignete, kompetente und verl ssliche wissenschaftliche Beweise belegen m ssen. Durch diesen Nachweis bzw. Vorbegr ndungsma stab m chte die Vollzugsbeh rde ihrem Verwaltungsinteresse an der Kontrolle der Werbung Rechnung tragen. Diese Situation f hrt zu einem Ungleichgewicht der Interessen auf dem Werbemarkt.