Strategische Internationale Marketingplanung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In Zeiten komplexer internationaler M rkte ist das Thema der strategischen Marketing-Planung f r Unternehmen von zunehmender Bedeutung. Um eine erfolgreiche Internationalisierung sowie einen Wettbewerbsvorsprung zu gew hrleisten, m ssen konkrete Marketingstrategien konzipiert und umgesetzt werden. Der umfangreiche Auswahlprozess der passenden Strategie umfasst mehrere Stufen: von der Zielplanung, der Wahl und Segmentierung des richtigen Marktes bis hin zur unternehmensspezifischen Implantations- und Marktbearbeitungsstrategie. Detailliert und systematisch beschreibt dieses Buch die vielschichtigen Aspekte dieses Auswahlprozesses. Dieses Werk richtet sich haupts chlich an wirtschaftswissenschaftliche Lehrkr fte und Studenten, bietet aber auch f r Fach- und F hrungskr fte aller Branchen einen guten berblick ber die grundlegenden Strategien einer Internationalisierung der Gesch ftst tigkeit.