Stakeholder-Management und Corporate Social Responsibility (CSR)

Projektarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch ftigt sich mit dem Stakeholder-Management und der Corporate Social Responsibility (CSR). Auf dem Weg von der produktorientierten Industriegesellschaft zur dienstleistungsorientierten Wissensgesellschaft haben sich in den vergangenen Jahren viele Managementmodelle ver ndert. Dabei gewannen viele neue Begriffe an Relevanz, zu welchen die Stakeholder als auch die Nachhaltigkeit geh ren. Der Begriff Nachhaltigkeit hat sich seit diesem Wandel sehr stark entwickelt, dennoch gibt es keine einheitliche Begriffsdefinition. Der Grund daf r sind nicht die fehlenden Informationen, sondern im Gegenteil, die Vielzahl an Informationen. Eine wirtschaftliche Definition besagt, dass Nachhaltigkeit nicht bedeutet, Gewinne zu erwirtschaften und diese dann in Umwelt- und Sozialprojekte flie en zu lassen, sondern Gewinne bereits umwelt- und sozialvertr glich zu erwirtschaften. Die Nachhaltigkeit soll nat rliche Systeme langfristig in seinen wesentlichen Eigenschaften erhalten. Viele Ressourcen werden uns durch das kosystem zur Verf gung gestellt. Da das Thema Nachhaltigkeit in der Bev lkerung stets an Bedeutung gewinnt, m ssen sich Unternehmen damit auseinandersetzen, wie sie das Vertrauen der Bev lkerung gewinnen. Die Vertrauensgewinnung erfolgt, indem sich das Unternehmen mit dem Thema Nachhaltigkeit befasst und demzufolge Konsumenten das Unternehmen mit Nachhaltigkeit verbinden. Um die Aufmerksamkeit der Konsumenten und Bev lkerung auf sich zu ziehen, m ssen Unternehmen durch ihr Handeln Vertrauen aufbauen. Denn, wie Robert Bosch sagte, gilt "lieber Geld verlieren als Vertrauen". Das Prinzip der Nachhaltigkeit umfasst die drei Aspekte konomie, kologie und Soziales. Der Shareholder Value Ansatz ist zusammengefasst die Ausrichtung der Unternehmensf hrung an den finanziellen Zielen der Eigent mer. Die Realisation der Eigent