Sprachrisiko Im Zeitalter Des Ethnomarketings

Mit der stetigen Zuwanderung nach Deutschland und in die Europaische Union geht eine wachsende Bedeutung von Sprachbarrieren zwischen Vertragspartnern einher. Insbesondere im Verhaltnis zwischen Unternehmer und Verbraucher besteht ein praktisches Bedurfnis, das sogenannte Sprachrisiko mittels rechtlicher Regeln zu verteilen. Um insoweit eine sachgerechte Loesung zu finden, bedient sich der Autor nicht nur der geltenden deutschen Rechtslage und derjenigen auf europaischer Ebene, sondern auch der jahrzehntelangen Erfahrungen in den USA, wo die Prasenz von Millionen Migranten aus Lateinamerika das sogenannte Ethnomarketing zu einem Massenphanomen werden liess. Auch in Deutschland ist im neuen Jahrtausend ein Siegeszug fremdsprachiger Werbung und Vertragsanbahnung zu beobachten. Dies hat der Autor zum Anlass genommen, eine umfassende Regelung zu entwerfen, welche die Interessen beider Seiten in einen schonenden Ausgleich zu bringen sucht.