Senioren und Autos

In dieser Studie wird dargestellt, ob und inwiefern die bisherige Autowerbung auf Frauen ab sechzig wirkt. Diesbezuglich wird auch darauf eingegangen, was eventuell in den bestehenden Werbestrategien verandert werden muss, damit sich die Zielgruppe mit den entsprechenden Werbemanahmen identifizieren kann. Denn nur so besteht die Moglichkeit, das beworbene Produkt, in diesem Fall Neuwagen, auch erfolgreich zu vertreiben. Dazu wird zunchst die Zielgruppe genauer vorgestellt. Des Weiteren ist es wichtig, den Begriff "e;Werbung"e; vorab zu definieren, um anschlieend Werbemanahmen vorstellen und entwickeln zu knnen. Zustzlich werden die Grundlagen der Werbung zunchst allgemein und anschlieend bezglich einer zielgruppengerechten Werbung dargestellt. Letzteres geschieht anhand der neun durchgefhrten Interviews. Als letzter Schritt werden Empfehlungen zur Umsetzung einer erfolgreichen, Zielgruppen entsprechenden Werbestrategie formuliert. In diesem Zusammenhang werden einige persnliche Ideen hervorgebracht, die dem Entwurf eines Werbekonzeptes dienen.