Radiowerbung. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf? - Eine Arbeit zum Wirkungspotential der Radiowerbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 2,0, Westf lische Wilhelms-Universit t M nster (IfK), Veranstaltung: Werbewirkungsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ab dem 15. Januar 2007 erklang st ndig, schon fast penetrant, folgende Aussage in den Radios der Bundesrepublik: "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." Doch wie verh lt es sich hierbei mit dem marketingorientierten Bestandteil des Radios, der Werbung? Wirkt Radiowerbung berhaupt bei den Zuh rern und leistet Radio einen (eigenst ndigen) Beitrag zur Absatzsteigerung von Unternehmen? Offen-sichtlich ist das Radio auch noch heute, in dem sich rasch entwickelnden multi-medialen Zeitalter, eines der Medien mit der st rksten Reichweite. Denkt man jedoch an Werbung, so wird der Gedanke intuitiv auf die Fernsehspots gelenkt. - H rfunkspots gehen im immer gr er werdenden Repertoire an m glichen Wer-beformen unter. Generell wird Radiowerbung und vor allem das Wirkungspoten-tial des H rfunkspots in der Forschung nur peripher oder gar nicht untersucht. Daher soll die folgende Arbeit einen berblick geben ber die bisher gesammel-ten Befunde zur Effizienz radiovermittelter Werbema nahmen. Lediglich Exem-plarisch sollen Fragen zur methodischen Erforschung der Radiowerbewirkung und zu potentiellen Einflussfaktoren der Wirkung von H rfunkwerbung gekl rt wer-den. Besonderer Schwerpunkt der Arbeit soll es sein, die Vorz ge, aber auch die Nachteile der Radiowerbung zu identifizieren. Ziel der folgenden Pro- und Contra-Analyse soll es letztlich sein, ein Res mee ber das Wirkpotential der Werbung im Radio zu ziehen und einen zukunftsorientierten Ausblick zu liefern.