Plan de marketing. Diseño, implementación y control

El marketing es el motor que impulsa el desarrollo empresarial mediante el dise o del direccionamiento estrat gico que contempla el portafolio y las marcas de la compa a. De manera sencilla y met dica, este libro muestra c mo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagn stico que permiten ejecutarlo en una organizaci n con enfoque en gerencia de marketing.

El autor presenta un modelo de gesti n que ha denominado Modelo CASAR, una gu a pr ctica de dise o estrat gico para cualquier tipo de organizaci n.

El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estrat gico en torno a la direcci n del marketing empresarial. Para ello, aborda la estrategia y la t ctica en la gerencia de marketing, la implementaci n del modelo CASAR, la auditor a de marke-ting y un vadem cum estrat gico, entre otras materias significativas.

Esta obra se dirige a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administraci n de empresas. Tambi n a estudiantes de posgrado y a profesionales en ge-rencia de marketing, gerencia estrat gica, gerencia comercial y administraci n.