Pesquisa de mercado para a América Latina

Como que os estudos de mercado nos podem ajudar a tomar as melhores decis es quando vamos iniciar uma atividade empresarial ou quando vamos lan ar um novo produto ou uma nova linha de produtos? Quais s o os passos e os procedimentos que devemos seguir para realizar um estudo de mercado e torn -lo til e satisfat rio? Como realizar este estudo se n o sou um especialista? Este texto oferece-nos um manual pr tico que, ao contr rio dos t picos tratados extensos sobre o assunto, nos orienta de forma direta e concisa na aplica o da t cnica dos estudos de mercado. E na sua segunda parte, apresenta um conjunto de estudos de caso de empresas de sete pa ses da Am rica Latina: Argentina, Brasil, Col mbia, Chile, Equador, M xico e Peru. Este material pretende ser til tanto para o empres rio quanto para o profissional, que entendem que o conhecimento das experi ncias de mercado de outras empresas de vital import ncia para o seu aprendizado.