Opel allemand ou américain? Les aspects nationaux dans la publicité

Seminar paper de l'annee 2014 dans le domaine Francais - Sciences Sociales, note: 1.3, Ruhr-Universitat Bochum, langue: Francais, resume Ce travail traite de la strategie publicitaire des entreprises Opel et Renault. Il met le point sur l'image nationale dont les deux entreprises se servent dans leurs spots publicitaires. L'entreprise Opel a ete fondee en 1862 par Adam Opel. A l'origine elle est donc allemande et nous pourrons considerer ses spots publicitaires de 2010 comme un retour aux racines. Pourtant Opel fait deja partie de General Motors depuis 85 ans. Pourquoi alors les publicistes de GM preferent-ils apres une si longue periode l'image allemande a une image privee des aspects nationaux ou avec une image americaine? Pourquoi ne pas adopter une image francaise pour le marche francais? Tout d'abord une definition de la publicite et de sa fonction seront donnees. Ensuite nous clarifierons l'expression image nationale et comment elle s'est developpee pour l'Allemagne et la France tout en faisant la difference entre les mots stereotypes et prejuge. Il s'en suivra une analyse du spot publicitaire de l'Opel Corsa edition 111 de l'agence de communication McCann Erickson de 2010 qui va se focaliser sur l'expression des elements nationaux. Puis, la reaction de la publicite francaise sera examinee en se servant du spot publicitaire de la Renault Megane 3 fait par l'agence de communication Publicis en 2011. Finalement nous donnerons un apercu general du rapport publicitaire Opel et Renault.